桂林雙線會展成為桂林會展新風(fēng)向
桂林會展業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，從之上世紀(jì)90年代末的引進(jìn)和崛起，到2000年的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界大國。我國會展業(yè)由單一粗放型發(fā)展模式向綜合集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，會展業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的組成部分，是信息和貿(mào)易集中的服務(wù)業(yè)，會展業(yè)面臨著巨大的變化和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變化和沖擊，也使會展業(yè)在很大程度之上實現(xiàn)了與新媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)會展的積極互動融合發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)開展低價市場調(diào)研、宣傳推廣、網(wǎng)上展會招募、吸引觀眾，越來越多的會展企業(yè)、桂林會展項目主辦方和電子商務(wù)企業(yè)采用了線之上線之下相結(jié)合的“雙線展會”創(chuàng)新模式，借助網(wǎng)絡(luò)會展，打造全天候網(wǎng)絡(luò)會展服務(wù)新平臺。
在“互聯(lián)網(wǎng)+會展”誕生的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)會展極大地促進(jìn)了中國會展業(yè)的經(jīng)濟增長。信息技術(shù)的發(fā)展重塑商業(yè)價值，改變服務(wù)邊界，提高服務(wù)效率和質(zhì)量，開創(chuàng)會展業(yè)發(fā)展新局面，實現(xiàn)會展業(yè)升級——線之上+線下“雙線會展”模式，開創(chuàng)了會展業(yè)數(shù)字化的先河，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在推動我國會展業(yè)向平臺化、數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)展覽真正實現(xiàn)了不受內(nèi)容、形式、規(guī)模、距離、參與方式限制的“永不落幕”展覽。同時，也拉開了“數(shù)字會展業(yè)新經(jīng)濟”的序幕工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟師王新哲指出：數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字知識和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體的新型經(jīng)濟形態(tài)，有效利用信息通信技術(shù)是提高效率、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要動力。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟已成為全球共識，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢日益明顯。2017年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達(dá)27.2萬億元。
隨著二線會展創(chuàng)新模式的逐步成熟和接受，在國家和地方政府政策的鼓勵之下，在會展業(yè)名人和高校會展教育的推動之下，在越來越多的二線會展案例的引導(dǎo)之下，政治與會展、會展與經(jīng)濟、會展與大學(xué)、會展與電子商務(wù)間存在著諸多差異，展商與參觀者間的五大聯(lián)系將日益顯現(xiàn)出創(chuàng)新價值、平臺價值、創(chuàng)新價值、創(chuàng)新價值、創(chuàng)新價值、創(chuàng)新價值、創(chuàng)新價值和創(chuàng)新價值，互聯(lián)網(wǎng)會展業(yè)的共享價值和生態(tài)價值，而展會的選擇也會更加謹(jǐn)慎。
另外，在地方政府財力緊張的情況之下，政府能支持真正的展覽多久，已經(jīng)越來越迫切地擺在展覽業(yè)的眼前，因此，桂林線上線下兩線展覽模式可能是展覽各方必須認(rèn)真研究和接受的發(fā)展方向。線之上線之下展覽模式之下的線之上展覽將成為線之下展覽的“鏡子”、“歷史檔案”和“宣傳清單”，方便展商和觀眾辨別真?zhèn)危瑴?zhǔn)確參與。今后可能沒有雙線展會，不能稱之為有實力的好展會。這種滲透不僅是過去的工具性互動，更是模式創(chuàng)新、技術(shù)變革和數(shù)據(jù)賦能給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的格局重塑和效率提升。越來越多的行業(yè)將成為“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，單純的“聯(lián)通”作用已經(jīng)有限，而線上到線下的“轉(zhuǎn)型賦能”將是未來的核心關(guān)鍵詞。對于會展業(yè)來說，“雙線會展”模式值得研究。
或許“雙線會展”模式是中國會展業(yè)未來必須做出的選擇世界本身其實就是一個大展覽。世界之上的一切存在，無論是人、物、景還是觀念；故意保密除外；事實上，它們都在展覽之中。展覽的目的是合作。所以一切都在“展覽”之中。當(dāng)然，人是一切展覽的實施者和參與者，運作模式可以線之下也可以線之上。所以每個人實際上都是一個展覽人，生活在一個雙線模式之中。兩個人的對話是一場會議，一個企業(yè)的推廣是一場展覽，然而，傳統(tǒng)的展覽活動在一定程度之上把他們?nèi)诤显谝黄穑嬲漠a(chǎn)業(yè)融合只能依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。
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